‘Ad Relevance’ sẽ sử dụng AI để phân tích hàng tỷ tín hiệu duyệt web, mua sắm và lượt phát trực tuyến từ khắp các ứng dụng của Amazon.
Tóm tắt tin tức:
- Amazon vừa công bố ‘Ad Relevance’ – giải pháp mới cho việc target đối tượng quảng cáo mà không cần dựa vào cookie hoặc công cụ lưu thông tin từ bên thứ ba là các bài đăng trên blog. Tin tức này cũng có vai trò đại diện cho sự tham gia của công ty Amazon tại Liên hoan Sáng tạo Quốc tế Cannes Lions vào tuần này.
- ‘Ad Relevance’, hiện đã có sẵn trên DPS (nền tảng bên cầu) của Amazon, sử dụng trí tuệ nhân tạo (AI) để phân tích hàng tỷ điểm dữ liệu duyệt web, mua bán và phát trực tuyến từ toàn bộ các sản phẩm của Amazon, rồi khớp những thông tin chi tiết đó với nội dung mà người tiêu dùng đang xem trong thời gian thực.
- ‘Ad Relevance’, sau nhiều năm phát triển, đã được chạy thử nghiệm trên các dịch vụ Audiences (Đối tượng), Contextual Targeting (Đặt mục tiêu theo ngữ cảnh) và Performance+ (Hiệu suất+) của Amazon. Công ty này tự hào rằng sản phẩm của họ có thể cải thiện khả năng định vị địa chỉ trong phần lớn các lượt hiển thị mà trước đây vẫn là ẩn danh đối với nhà quảng cáo, cũng như giúp giảm chi phí CPM xuống đến 34%.
Phân tích sâu:
Việc loại bỏ cookie từ bên thứ ba đã luôn là một vấn đề thường trực, nhưng Amazon đang xúc tiến quá trình này nhờ đưa ra giải pháp target quảng cáo không cần dựa vào giá trị nhận dạng từ bên thứ ba – vốn luôn đóng vai trò là nền tảng cho phần lớn hoạt động tiếp thị kỹ thuật số. Ông lớn ngành thương mại điện tử đã lên kế hoạch chi tiết cho ‘Ad Relevance’ tại Liên hoan Cannes Lions – sự kiện quy mô lớn nhằm tôn vinh ngành quảng cáo sáng tạo với trọng tâm hướng đến các nền tảng công nghệ lớn trong những năm gần đây. Amazon cũng tận dụng dịp này để phô trương sự tiến bộ của công ty với công cụ tạo hình ảnh tổng quát được hỗ trợ bởi AI cho nội dung chiến dịch – một phần trong chiến lược đưa công nghệ mới đến với nhiều nhà quảng cáo hơn.
‘Ad Relevance’ được phát triển dựa trên khả năng truy cập của Amazon vào lượng lớn người mua sắm bên chính chủ cũng như dữ liệu người dùng đang duyệt web và phát trực tuyến, tận dụng các tiện tích AI mới nhất để tiếp thu thông tin đó và nhanh chóng xác định những người tiêu dùng đang ở các giai đoạn khác nhau của quá trình mua hàng. ‘Ad Relevance’ cũng có thể phân phát quảng cáo trên nhiều thiết bị, kênh và loại nội dung khác nhau, đồng thời đã được thử nghiệm trên các sản phẩm Amazon Ads hiện có, bao gồm cả quảng cáo Performance+ được hỗ trợ bởi máy học đã ra mắt vào tháng 3 .
Kết quả ban đầu cho thấy ‘Ad Relevance’ có thể “mở rộng khả năng định vị địa chỉ” đến 65% trong số lượt hiển thị mà trước đây vẫn là ẩn danh theo các chiến thuật target khác nhau. CPM (mức giá mà thương hiệu trả cho mỗi 1.000 lần hiển thị mà quảng cáo nhận được) đã giảm xuống, trong khi chi phí mỗi lần nhấp chuột được cải thiện 8,8%. Amazon cũng cho biết, công ty đạt được các số liệu trên với mức sử dụng ngân sách là 100%.
Apple hứa hẹn tiềm năng target miễn phí ID nếu quá trình loại bỏ cookie tiếp tục được tiến hành. Ban đầu, Google dự định ngưng sử dụng cookie trong Chrome vào nửa cuối năm nay, nhưng đã dời kế hoạch đến đầu mùa xuân năm 2025 sau khi đối mặt với các rào cản pháp lý và sự phản đối trong ngành đối với Privacy Sandbox – giải pháp thay thế cookie mà Google đề xuất.
Hiện tại, các nhà tiếp thị vẫn đang tìm kiếm các giải pháp khả thi nhất để thay thế cookie, và Amazon đã nắm được cơ hội củng cố hoạt động kinh doanh quảng cáo đang bùng nổ. Doanh số Amazon thu được từ quảng cáo đã tăng 24% so với cùng kỳ năm ngoái lên 11,82 tỷ USD trong Q1, nhờ nhu cầu đặt quảng cáo sản phẩm được tài trợ đang tăng cao. Gần đây, công ty này cũng đã giới thiệu quảng cáo với ứng dụng Prime Video với kỳ vọng sẽ tạo thêm động lực tăng trưởng trong những tháng tới.
Nguồn: marketingdive.com
