Gã khổng lồ công nghệ đang chạy một chiến dịch “Mùa hè của AI Essentials” để giáo dục các nhà tiếp thị về việc sử dụng AI để quảng cáo.
Google đã khởi động “Mùa hè của AI Essentials” với hai tính năng mới dành cho các nhà tiếp thị. Một là một trung tâm tài nguyên tiếp thị được gọi là Tăng tốc với Google. Cái còn lại là “Đề xuất thương hiệu” được hỗ trợ bởi AI trong trang Đề xuất của Google Ads.
Tăng tốc với Google
Tăng tốc với google là điểm đến trung tâm bắt nguồn từ tài nguyên AI Essentials của Google cho các sản phẩm quảng cáo như Tìm kiếm và Hiệu suất Max.
Với việc AI đóng vai trò ngày càng quan trọng trong việc cung cấp năng lượng cho các sản phẩm quảng cáo, Google muốn trang bị cho các nhà tiếp thị các phương pháp hay nhất để thúc đẩy kết nối khách hàng, tạo nội dung chất lượng cao và đưa ra quyết định dựa trên dữ liệu bằng AI.
Bao gồm những gì:
- Đánh giá kỹ năng tùy chỉnh để xác định lỗ hổng kiến thức.
- Một thư viện video hướng dẫn và bài viết phù hợp với mục tiêu kinh doanh.
- Các luồng trực tiếp kỹ thuật số sắp tới về các chủ đề tiếp thị AI.
- Tài nguyên trải rộng trên các lĩnh vực như tự động hóa chiến dịch, thông tin chi tiết dự đoán và công cụ tạo quảng cáo động.
Nó chỉ có sẵn ở Mỹ, Đức và Ấn Độ nhưng công ty cho biết sẽ sớm có thêm sẵn trên toàn cầu.
Điều này mang lại cho các nhà tiếp thị một điểm trung tâm để cập nhật các chức năng AI mới. Bất kể sự hoài nghi nào về việc nên thực hiện bao nhiêu trong số đó sẽ có một nơi để xem các tùy chọn là gì.
Google đã khởi động chương trình “Mùa hè của AI Essentials” để làm sáng tỏ AI và giáo dục các nhà tiếp thị về cách nó có thể được sử dụng trong quảng cáo.
Khuyến nghị thương hiệu
Những gì AI làm đó là đề xuất thương hiệu phân tích lịch sử Google Ads, cài đặt chiến dịch và xu hướng ngành của nhà quảng cáo để tối ưu hóa hiệu suất và hiệu quả chiến dịch của thương hiệu.
Các khuyến nghị rơi vào năm loại chính:
- Quảng cáo và nội dung (ví dụ: thêm quảng cáo đệm, bao gồm tỷ lệ khung hình video lý tưởng)
- Đặt giá thầu và ngân sách (ví dụ: điều chỉnh giá thầu CPM/CPV và ngân sách cho các chiến dịch)
- Từ khóa và nhắm mục tiêu (ví dụ: chọn mở rộng đối tượng, xóa nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh)
- Đo lường (ví dụ: liên kết tài khoản YouTube để báo cáo thêm)
- Cơ hội toàn kênh (ví dụ: “kênh lên” cho chiến dịch thương hiệu)
Các đề xuất được tùy chỉnh cho từng nhà quảng cáo và được cập nhật khi hệ thống của Google khám phá ra nhiều cơ hội tối ưu hóa hơn.
Đề xuất thương hiệu phù hợp bao gồm các chiến dịch nâng cao nhận thức và cân nhắc với đặt giá thầu, giá mỗi nghìn (CPM) và giá mỗi lần xem (CPV). Chúng bổ sung cho các đề xuất hiệu suất hiện có cho các chiến dịch và chi phí cho mỗi hành động, mang đến cho nhà quảng cáo một “kênh đầy đủ” gồm các lựa chọn tối ưu hóa.
Đối với các nhà tiếp thị thương hiệu muốn dẫn đầu, các đề xuất tự động, hiển thị thông tin chi tiết này có thể cung cấp một cách dễ dàng để truy cập các phương pháp hay nhất mới nhất của Google.
Nguồn: MarTech
