Doanh thu quảng cáo sẽ đạt 927 tỷ đô trong năm nay, và các dịch vụ phát trực tuyến có hỗ trợ quảng cáo (ad-supported streaming) đang trên đà phát triển.
Trước thềm sự kiện Cannes Lions , Magna đã công bố dự đoán mới nhất về tình hình quảng cáo trên toàn cầu, đưa ra cái nhìn tổng quan về thị trường quảng cáo hiện tại.
Theo Magna, doanh thu quảng cáo sẽ tăng +10% và đạt 927 tỷ đô trong năm nay. Công ty cho biết đang nâng cao dự báo tăng trưởng năm 2024, sau khi thị trường quảng cáo phát triển mạnh hơn dự kiến trong quý đầu tiên và nền kinh tế nói chung đang cải thiện.
Theo công ty, thị trường quảng cáo ở Hoa Kỳ sẽ tăng trưởng 10,7%, đạt 374 tỷ đô . Doanh số bán quảng cáo của các chủ sở hữu phương tiện truyền thông truyền thống cũng sẽ tăng +4,4% và đạt 111 tỷ đô. Trong khi đó, những công ty chuyên doanh digital bao gồm các chủ sở hữu phương tiện định dạng tìm kiếm, thương mại, mạng xã hội và âm thanh thì sẽ có doanh thu quảng cáo tăng +13,5% lên 263 tỷ đô.
Dưới đây là những gì bạn cần biết về thay đổi trên thị trường quảng cáo năm 2024:
Dịch vụ streaming có hỗ trợ quảng cáo sẽ tiếp tục phát triển
Theo bản báo cáo, các công ty truyền hình trực tuyến truyền thống như Disney+ và Max, cũng như các công ty chuyên mảng streaming như Netflix và Amazon sẽ thu được ít nhất 18 tỷ đô trong năm nay, cùng với mức tăng trưởng +16%.
Sự tăng trưởng diễn ra trong bối cảnh các tầng quảng cáo được mở rộng trên toàn cầu. Ví dụ: Amazon đã giới thiệu cấp độ quảng cáo của mình tại Mỹ, Canada, Mexico, Pháp, Đức, Ý, Tây Ban Nha và Vương quốc Anh vào nửa đầu năm 2024. Với cấp độ quảng cáo được đặt làm mặc định cho người đăng ký dịch vụ, Magna dự đoán rằng nhiều người dùng sẽ tiếp tục xem quảng cáo.
Song song với đó, nhiều khách hàng đã chia sẻ với ADWEEK rằng trọng tâm thị trường năm nay sẽ là hệ thống streaming – bao gồm cả các kênh thể thao.
Sự tăng trưởng của phương tiện truyền thông truyền thống được thúc đẩy bởi các sự kiện thường niên
Theo Magna, doanh thu quảng cáo trên các phương tiện truyền thông truyền thống bao gồm TV, đài phát thanh, xuất bản và quảng cáo ngoài trời (OOH) sẽ tăng lên 272 tỷ đô vào năm 2024, tăng +3% so với năm 2023. Động lực thúc đẩy sự tăng trưởng này là các sự kiện thường niên ví dụ như Thế vận hội Paris, hoặc các cuộc bầu cử tổng thống Mỹ.
Tại Mỹ, Magna kỳ vọng các chiến dịch bầu cử năm 2024 sẽ giúp doanh thu quảng cáo gia tăng lên 9 tỷ đô, nhiều hơn +10% so với năm 2020.
Các công ty cũng đang chứng kiến doanh thu quảng cáo phi tuyến tính tăng trưởng +11%, bao gồm cả dịch vụ phát trực tuyến có hỗ trợ quảng cáo nói trên. Doanh số bán quảng cáo phi tuyến tính hiện chiếm 1/4 tổng doanh thu quảng cáo trên các phương tiện truyền thông truyền thống.
Các công ty kỹ thuật số chiếm thế thượng phong
Magna báo cáo DPP sẽ đạt 655 tỷ đô trong năm nay, tăng trưởng +13% so với năm 2023. Sau tất cả thì DPP sẽ chiếm đến 71% tổng doanh thu quảng cáo. Các yếu tố tăng trưởng bao gồm sự trỗi dậy của thương mại điện tử, mạng lưới truyền thông bán lẻ cung cấp dữ liệu người tiêu dùng cho hệ sinh thái có lập trình, sự phát triển kỹ thuật số ở các thị trường mới nổi, và khả năng thu lợi nhuận cao hơn từ video quảng cáo dạng dọc.
Tìm kiếm từ khóa vẫn là định dạng quảng cáo phổ biến nhất, đạt đến 330 tỷ đô.
Sự tăng trưởng kỹ thuật số là tín hiệu tốt cho 3 ông lớn Google, Meta và Amazon, vốn đã chiếm khoảng 60% tổng doanh thu quảng cáo (không tính tại Trung Quốc) trong năm 2023.
Xe ô tô và hàng tiêu dùng đóng gói (CPG) có bước tiến khả quan
Theo Magna, quảng cáo xe ô tô, thực phẩm và đồ uống sẽ nằm trong danh mục tăng trưởng nhanh nhất trong năm 2024. Mặc dù công ty cũng có lưu ý rằng doanh số bán ô tô đang chậm lại vào năm 2024 (chỉ tăng 2% ở Mỹ từ tháng 1 đến tháng 5), việc tập trung quảng cáo xe điện và các sự kiện thể thao lớn sẽ dẫn đến các hoạt động tiếp thị khả quan hơn nhiều.
Song song với đó, tình hình quảng cáo thực phẩm và đồ uống, vốn khá ảm đạm trong hai năm qua vừa rồi do lạm phát tăng cao, cũng đang dần trở lại mức doanh thu trung bình.
Nguồn: adweek.com
