Khám phá chiến dịch đã giúp hãng bia Guinness trở thành thức uống mùa đông được ưa chuộng nhất ở Úc: Tổ hợp 3 “nguyên liệu” là tập hợp data, tinh thần đổi mới và sự sáng tạo cho ra những ly bia sóng sánh niềm vui và sự ấm áp.
Chuẩn bị cho chiến dịch: Tận dụng thế mạnh về thời tiết
Trong sự lạnh lẽo của mùa đông nước Úc, khi bầu trời xanh nhường chỗ cho những đêm se se buốt giá, một loại đồ uống có cồn đã dần chiếm trọn trái tim của những người đam mê bia: Guinness. Mặc dù mùa hè là khi người dân ở xứ sở kangaroo tiêu thụ bia nhiều nhất, hãng bia Guinness đã can đảm bắt tay thực hiện một sứ mệnh táo bạo vào năm 2023 nhằm trở thành loại bia đặc trưng cho mùa đông, và họ đã thành công một cách ngoạn mục.
Xây dựng chiến dịch: Guinness – Nhà máy bia kiêm nhà máy mùa đông
Guinness đã nhận ra rằng, sau giai đoạn thèm khát các loại bia nhẹ, dễ uống trong mùa hè, vẫn có một khoảng trống đang chờ được lấp đầy – một khoảng trống thèm thuồng loại bia mạch nha đắng, ấm áp và đậm đà của Guinness. Đó là khởi đầu cho hành trình Guinness biến mùa đông nước Úc thành mùa thương hiệu của riêng mình.
Lên kế hoạch chiến dịch: Tận dụng công nghệ và hệ thống dữ liệu
Từ ý tưởng ở trên, chiến dịch Ủ Khí tượng của Guinness đã ra đời, nhằm kết hợp nhiệt độ lý tưởng để thưởng thức bia Guinness cùng với khí hậu mùa đông khắc nghiệt tại nước Úc. Thử thách ở đây là phải tạo ra một dịp trong năm khiến người Úc có nhu cầu uống thật nhiều bia Guinness, xem những ly bia mạch nha đen là liều thuốc hoàn hảo để chống lại những đêm lạnh lẽo cuồn cuộn gió đặc trưng của mùa đông xứ sở kangaroo.
Thực hiện chiến dịch chuẩn xác: Sức mạnh của OOH có lập trình
Để đạt được thành công, Guinness đã hợp tác với cơ quan truyền thông UM, cơ quan biểu diễn Kinesso và công ty dẫn đầu về công nghệ hoạt động ngoài trời (OOH) có lập trình Vistar Media. Chiến lược của họ là tận dụng sức mạnh của OOH có lập trình để truyền tải thông điệp có mục tiêu là nam giới trên 18 tuổi, đặc biệt là những người ở gần các quán rượu có bán sản phẩm của hãng Guinness.
Đo lường thành công: Thông tin chi tiết dựa trên dữ liệu
Nhưng điều làm nên sự khác biệt của chiến dịch này là phương pháp đo lường vô cùng tỉ mỉ. Lifesight, phối hợp với UM, Kinesso và Vistar Media, đã theo dõi và đo lường chính xác kết quả của chiến dịch bằng cách sử dụng phân bổ lượt truy cập. Dữ liệu cho thấy mức tăng lượt truy cập cao nhất là 14,7%, tương đương với hơn 1,2 triệu lượt ghé thăm quán rượu trên khắp năm thành phố lân cận thủ đô nước Úc.
Thành quả: Nâng cao độ nhận diện của thương hiệu
Tóm lại, chiến dịch Ủ Khí tượng của hãng bia Guinness là minh chứng cho tiềm năng biến đổi của quảng cáo OOH. Bằng cách kết hợp nhuần nhuyễn sự sáng tạo, sức mạnh công nghệ, hệ thống dữ liệu và phương pháp đo lường, Guinness không chỉ nâng cao độ nhận diện thương hiệu mà còn thúc đẩy tăng trưởng kinh doanh vượt bậc. Cứ mỗi năm khi không khí lạnh kéo đến, cả nước Úc đều biết chắc rằng đó không chỉ là mùa đông, mà còn là mùa của bia đen Guinness.
Nguồn: ca.bmoutdoor.com
