Ngày 1/7/2024, tập đoàn LEGO đã thông báo chọn Publicis One làm công ty truyền thông toàn cầu sau 18 tháng đàm phán.
Trước khi tiếp quản toàn bộ các chiến dịch tiếp thị thương hiệu của LEGO, Publicis sẽ tham gia vào quá trình đào tạo kéo dài ba tháng, làm việc với công ty Initiative, đơn vị hiện tại của hãng đồ chơi lắp ráp Đan Mạch, để đảm bảo quá trình chuyển đổi diễn ra suôn sẻ.
Theo Julia Goldin, Giám đốc sản phẩm và tiếp thị của LEGO chia sẻ, Publicis One được chọn vì đơn vị này đã có nhiều kinh nghiệm quản lý các chiến dịch tiếp thị toàn cầu cho nhiều khách hàng lớn, bao gồm McDonald’s, Tesco, IKEA và trò chơi di động Pokémon GO .
Từ năm 2017, Initiative đã được bổ nhiệm làm công ty truyền thông toàn cầu của Toyco. Chỉ riêng năm ngoái, công ty này đã đi đầu trong các hoạt động tiếp thị như chiến dịch Tái thiết thế giới năm 2023 của LEGO Education (xoay quanh việc học sinh và giáo viên phát triển các trải nghiệm thực hành mới tại lớp học); Play Unstoppable (tập trung vào việc nuôi dưỡng sự sáng tạo ở trẻ em); và Play is Your Superpower (khuyến khích các gia đình vui chơi cùng nhau).
Theo báo cáo thường niên năm 2023, các sáng kiến xã hội và chiến dịch tiếp thị của LEGO đã tiếp cận được hơn 9,8 triệu người và giúp công ty tạo ra doanh thu hàng năm là 9,66 tỷ đô la Mỹ. LEGO cũng sẽ có nhiều sản phẩm mới sắp ra mắt trong năm nay, bao gồm bộ lắp ráp Transformers thứ hai có nhân vật Bumblebee, bộ LEGO Ideas tái hiện bộ phim kinh điển năm 1975 JAWS và một trò chơi điện tử mới có tên LEGO Horizon Adventures ra mắt vào dịp lễ hội .
Nguồn: kidscreen.com
