Phòng sản xuất của thương hiệu đồ chơi Toys R Us đã hợp tác với công ty Native Foreign để nhanh chóng sản xuất một bộ phim bằng mô hình trí tuệ nhân tạo Sora. Đây là tính năng chỉ dành cho những người thử nghiệm giai đoạn alpha.
Trong quá trình chuẩn bị cho đợt ra mắt lớn tiếp theo, tập đoàn Toys R Us đã bắt đầu sử dụng các công cụ AI tổng hợp – vốn là chủ đề nóng hổi của ngành tiếp thị và truyền thông hiện nay. OpenAI đã khởi động cơn sốt AI bằng việc ra mắt ChatGPT vào tháng 11 năm 2022, và đang chuẩn bị thực hiện bước nhảy vọt tiếp theo với việc phát hành công cụ Sora.
Toys R Us Studios đã hợp tác với Nik Kleverov (Giám đốc sáng tạo của Native Foreign) dùng quyền truy cập alpha vào công cụ Sora để tạo ra đoạn video dài một phút với độ chân thực cao. Đoạn video kể câu chuyện hư cấu về tuổi thơ của Charles Lazarus – người thành lập thương hiệu Toys R Us. Cậu bé Charles là con trai của một chủ cửa hàng xe đạp, và trong một giấc mơ cậu đã nhìn thấy Toys R Us và linh vật mang tính biểu tượng của hãng. Chủ tịch Toys R Us Studios là Kim Miller Olko giữ vai trò điều hành sản xuất đoạn video, và Kleverov đóng vai trò giám đốc dự án.
Trong đoạn video, được đăng tải trên trang web của thương hiệu , có đề cập đến cửa hàng pop-up của Toys R Us tại các chi nhánh của thương hiệu quần áo Macy’s. Công ty mẹ WHP Global năm ngoái đã công bố hợp tác với Go Retail Group để mở tới 24 cửa hàng flagship ở Mỹ bắt đầu từ năm 2024. Toys R Us đã nộp đơn xin phá sản vào năm 2017 trước khi thanh lý các cửa hàng vào năm 2018, nhưng hiện đang có doanh thu bán lẻ hàng năm là 2 tỷ USD, theo WHP Global.
“Ngành công nghiệp sáng tạo đang trải qua một cuộc phục hưng, tương tự như trường hợp của Toys R Us,” Kleverov từng tuyên bố. “Thông qua công cụ Sora, chúng tôi đã có thể kể một câu chuyện ý nghĩa với tốc độ và hiệu quả đáng kinh ngạc. Toys R Us là thương hiệu vô cùng thích hợp để áp dụng chiến lược AI này. Chúng tôi rất vinh hạnh được hợp tác với đội ngũ sáng tạo của họ để giúp dẫn đầu làn sóng tiếp theo của ngành kể chuyện sáng tạo.”
Bằng cách sử dụng Sora, thương hiệu này đã hoàn thành quá trình đi từ ý tưởng đến sản phẩm cuối cùng chỉ trong vòng vài tuần, rút gọn từ hàng trăm cảnh quay xuống còn vài chục. Đoạn video được thực hiện gần như hoàn toàn bằng Sora, nhưng cũng có chèn một số hiệu ứng VFX và phần nhạc phim do Aaron Marsh của ban nhạc rock Copeland sáng tác.
Toys R Us là một trong những thương hiệu, bao gồm Coca-Cola và Starburst , sử dụng AI để tạo ra tài nguyên cho chiến dịch marketing. Công nghệ AI cũng là nhân tố mấu chốt trong kế hoạch tăng trưởng của các nền tảng công nghệ như Google và Meta, cũng như các công ty sở hữu đại lý bao gồm Publicis , WPP và Havas .
Nguồn: marketingdive.com
